چگونه ستاره Bachelorette، Kaitlyn Bristowe ،شهرت واقعی تلویزیونی خود را به چند کسب و کار تبدیل کرد
ماموریت بعدی او ایجاد برندهایی است که به زنان احساس توانمندی بدهد.
در این مجموعه، Instagram Icon با افرادی که در پشت حساب های محبوب اینستاگرام هستند، صحبت می کند تا راز موفقیت های آن ها را دریابد.
در سال 2015، 7 میلیون نفر Kailtyn Bristowe را در مجموعه The Bachelorette تماشا کردند.
Bachelor Nation 17 سال با قدرت فعالیت داشته است. در سال های اخیر، نوعی رابطه مستقیم بین ظاهر شدن به عنوان نماینده یک برند و تبدیل شدن به یک تاثیرگذارنده رسانه اجتماعی، که تا حدودی به واسطه طرفدارانی که کنجکاو به تماشا بوده و برندهایی که مشتاق به سرمایه گذاری بر روی آن ها در قالب یک برنامه تلویزیونی هستند، هدایت می شود، به وجود آمده است.
از جمله این موارد می توان به Bristowe اشاره کرد. این مربی سابق رقص 7/1 میلیون فالور در اینستاگرام داشته است اما می گوید که برای او مهم بوده است که تنها نماینده محصولات فرد دیگر نبوده و محصولات خود را داشته باشد.
از زمان آغاز خط تولید لوازم جانبی مو با عنوان Dew Edit در تابستان گذشته، او در مجموع 100 نوع محصول و 9 مجموعه را راه اندازی کرده، که در عرض چند دقیقه به فروش رسیده اند. این شرکت به رشد فالورهای خود ادامه داده و آن را به 105000 نفر افزایش داده است. پخش برنامه با عنوان Off the Vine به میانگین دانلود یک میلیون برای هر بخش دست یافت، او اخیرا بر روی ماجراجویی جدیدی کار می کند، تاسیس یک خط تولید شراب که اواخر بهار راه اندازی خواهد شد.
در گفتگو با این کارآفرین، Bristowe تجربیات خود از ظاهر شدن در جهان واقعی و اهمیت صداقت به هنگام ایجاد یک جامعه آنلاین و آفلاین سخن می گوید.
تغییر موقعیت از در انظار مردم بودن به جهت برنامه تلویزیونی به توسعه برندهای خود خارج از این مجموعه، چگونه بود؟ چگونه رسانه اجتماعی این کار را امکان پذیر کرد؟
در یک برنامه تلویزیونی، روزانه حدود 17 ساعت و هفت روز هفته کار می کنید. و آنچه که مردم در خانه هایشان میبینند، یک ساعت و نیم برنامه ای است که هر دوشنبه پخش می شود. آن ها می توانند نظری در مورد شخصیت شما داشته باشند، اما هیچ کس به شخصیت واقعی شما پی نمی برد. من نمی دانستم که در چه زمینه ای فعالیت خواهم داشت و اینکه آیا می توانم آن را به یک یا چند کسب و کار تبدیل کنم یا خیر. من قدرت رسانه اجتماعی را درک نمی کردم، بنابراین تنها برای نشان دادن پشت صحنه ای از زندگی خود از آن استفاده می کردم. من از این کار لذت می بردم و دریافتم که این کار می تواند برای من درآمدزایی داشته باشد. پس از این بود که دریافتم می توانم چیزی بسیار مهمتر از برنامه تلویزیونی بسازم که درآمد بیشتری نیز برایم داشته باشد.
چه زمانی دریافتید که نمی خواهید تنها محصولات دیگران را تبلیغ کنید و می خواهید محصولات خودتان را داشته باشید؟
از ابتدای برنامه سازی، من از پولی که می توانستم به جای داشتن فالورهای طولانی مدت، به دست بیاورم، هیجان زده بودم. بنابراین فکر کردم، می توانم از این محیط که تا کنون استفاده نکرده ام، بهره مند شوم. با خود گفتم بهتر است یک چک پیش پرداخت بگیرم و در مورد کمربند لاغری که تا کنون از آن استفاده نکرده ام صحبت می کنم. اما مردم واکنش خوبی به این کار نشان ندادند.
نمی دانم که آیا می توانم این را پس زدن بنامم یا نه، اما در قالب یک نقد سازنده به آن نگاه می کنم. من می دیدم که تعداد فالورهایم کاهش می یابد، مردم می پرسیدند، چرا ما را مجبور به خرید این ها می کنی؟ ما خودمان آن را می بینیم. آن ها باور نمی کردند که من از این کمربند لاغری استفاده کرده ام، در واقع من داشتم به آن ها نشان می دادم که نمی توانند به من اعتماد کنند. من به آرامی شروع به مشاهده این نکته کردم که آن ها چیزهای واقعی را می خواهند و باید به چیزی که شما در حال صحبت در مورد آن هستید، اعتقاد داشته باشند.
بنابراین از آن لحظه، من ترجیح دادم به جای اولویت دادن به پول، مطمئن باشم که تنها چیزهایی را تبلیغ می کنم که استفاده کرده ام و آن ها را قبول دارم. و آن را به عنوان Kaitlyn و نه به عنوان یک تاثیرگذارنده نشان دهم. برای من بسیار مهم است که با همه صادق باشم، حتی اگر در مورد لحظاتی باشد که واقعا گریه می کنم یا در مورد عصیانیت یا به اشتراک گذاشتن ارتباطات جدید خود سخن می گویم. من تلاش می کنم تا حد ممکن با مردم صادق باشم.
آغاز فعالیت این برندها چگونه بود؟ چرا این محصولات برای شما آنقدر قابل اعتماد بودند که کار کردن با آن ها را ادامه دادید؟
آغاز یک کسب و کار قطعا برای من بسیار جدید بود. من همیشه یک کش مو به موهایم می بستم، حتی زمانی که آن ها چندان به حساب نمی آمدند. مردم همیشه به نوعی مرا به جهت استفاده از آن ها مسخره می کردند، اما بعدها دیدم که افراد مشهور نیز در حال استفاده از آن ها هستند. مردم شروع به صحبت در مورد این کش موها کردند و من فکر کردم که فرصت بسیار خوبی است که آموزش استفاده از آن ها را تهیه کرده و آن را با فالورهایم به اشتراک بگذارم.
من واقعا از تعداد پاسخ ها و حمایت های مردم شوکه شدم، و این برای من به معنای اشتراک گذاشتن چیزی که عاشق آن بودم با مخاطبینم بود. آن ها به درستی می بینند که شما تا چه حد نسبت به چیزی شور و شوق دارید.
این برای من چیزی بیش از یک محصول است. این محصول باعث می شد که گروه های زنان دور هم جمع شده، با هم دوست شده و به عضوی از گروه ما تبدیل شوند، در رسانه اجتماعی ما بوده و از طریق شی کوچکی مثل یک کش مو، از یکدیگر مطالع شوند. و درمورد شراب، من قبلا در یک رستوران کار میکردم و مسئول آموزش دادن افراد در مورد شراب بوده ام.
دوست دارید مردم زمانی که برندهای شما را می بینند، چه فکری بکنند؟
این قضیه برای هر فرد متفاوت است. در مورد کش مو، من خودم شخصیت غیر معمول، شوخ طبع و برجسته ای دارم و دوست داشتم که کش موهایم هم همینطور باشند. زمانیکه کار به شراب رسید، من احساس کردم که فرد بالغی شده و به جهان تجارت قدم گذاشته ام و بنابراین مسئولیت های بیشتری دارم. کارهای من دیگر تاثیرگذار بودند.
احساس می کنم که اکنون و در دهه 30 زندگی خود به نقطه عطفی رسیده ام و اولویت هایم تغییر کرده است. من می خواهم که نام، طراحی و برند من، نشان دهنده تغییراتی باشد که در سال های اخیر تجربه کرده ام. هرکاری که انجام می دهم، از جمله اجرای برنامه، شراب و کش مو، همواره می خواهم که درمورد توانمندسازی و دور هم جمع کردن زنان و احساس قوی بودن آن ها باشد.
در مورد 5 پست مورد علاقه Bristowe در اینستاگرام بخوانید.
گروه هایی که به دنبال اجرای برنامه و نیز Dew Edit شکل گرفته اند، مرا شگفت زده می کنند. این زنان نه تنها مرا حمایت می کنند، بلکه هم دیگر را نیز حمایت می کنند. دیدن این حالت بسیار لذت بخش است، و چیزی نبود که من زمان آغاز اجرای خود و یا ایجاد خط تولید کش مو، انتظارش را داشته باشم.
بسیار عجیب بود که گذاشتن پستی در اینستاگرام بسیار مهم در نظر گرفته شود، امازمانیکه عکسی از رابطه جدیدم با Jason را منتشر کردم، این اتفاق افتاد. همیشه فشار زیادی برای انتشار نخستین عکس وجود دارد، اما این مورد بسیار خاص بود. من می خواستم مطمئن شوم که زمانی آن را منتشر می کنم که از آن مطمئن باشم، و تحت تاثیر فشارها قرار نگیرم. Jason یک سورپرایز غیر منتظره بود، و من بسیار خوشنودم که کمی با تردید اما با آغوش باز او را پذیرفتم.
رشد و موفقیت Dew معنای زیادی برای من داشت، و به من این اعتماد به نفس را داد تا به دوست داشتن چیزهایی که عاشقشان بودم، ادامه بدهم. دیدن اینکه تا چه حد مخاطبینم از من حمایت کردند باورنکردنی بود و به من این اعتماد به نفس را داد تا رویای خود در مورد داشتن برند مختص خود را دنبال کنم.
من در دنیای رقص بزرگ شده ام، و همواره فشار به نظر رسیدن و عمل کردن به شیوه ای مشخص با من بوده است. من همواره نسبت به عملکرد بر خلاف امور نرمال ترس داشته ام، اما همواره یک ندای درونی وجود داشت که به من می گفت بهترین خود را نشان دهم و خانه را بدون آرایش و .. ترک نکنم. همچنانکه سنم بالاتر رفت، و البته عاقل تر شدم، احترام زیادی به زیبایی طبیعی قائل شدم. درک ما از زیبایی اکنون بیش از همیشه تخریب شده و من احساس می کنم که تشویق زنان به داشتن زیبایی طبیعی، شیوه مثبتی برای استفاده از زمینه ای است که در اختیار دارم.
من به یاد دارم که در این عکس بسیار خوشحال بودم. من در Nepa یکی از مکان های مورد علاقه ام بودم، شراب جاری بود، و هوا نیز عالی بود. این همان سفری بود که مرا واداشت تا ایده ای را که مدت ها در سر داشتم را عملی کنم و برند شراب ویژه خود را داشته باشم. هیچ مکانی بهتر از آنجا برای اتخاذ این تصمیم نبود جاییکه خاک می تواند بهترین انگورهای امریکا را در خود پرورش دهد.
ممکن است از این مطالب خوشتان بیاید